Corporate Identity
"Communication, Community, Commerce, Culture" titelt Marc English das Vorwort seines Buches "Designing Identity. Graphic Design As A Business Strategy". Besser und griffiger kann man wohl kaum zusammenfassen, was die Corporate Identity eines Unternehmens im besten Fall transportieren kann.
Die Summe des optischen Erscheinungsbildes ? bestehend aus Farben und Formen, Typografie und Raster, Logo und Bildsprache ? kann zum einzigartigen Wiedererkennungszeichen werden, bei dem mitunter eines dieser vielen Elemente ausreicht, um Erinnerungen und Assoziationen auszulösen.
Manchmal das wichtigste, sicher aber das für Laien naheliegendste Element einer Corporate Identity ist das so genannte Logo. Der Begriff stammt vom griechischen Wort "Logos" und bedeutet "Wort", oder genauer: "das Wort", im übertragenen Sinn auch der Weg oder der Ursprung der Weltordnung.
Die Entwicklung eines Logos, die Zusammenstellung einer unterstützenden Farbskala oder die Auswahl einer Hausschrift aus Hunderttausenden von potenziellen Schriften ist mitunter eine langwierige und mühsame Angelegenheit.
Es ist aber auch eine sehr kreative Sache, die allen Beteiligten viel Spaß bereiten kann und die Basis für die öffentlichkeitswirksame Identität eines Unternehmens darstellt.
CI Definition mehr ...
Wer gut aussieht,
... hat es leichter im Leben. Wir alle beurteilen Menschen zuerst nach ihrem äußeren Eindruck. Nach ihrer Erscheinung, ihrem Gesicht, ihrer Kleidung, ihrer Stimme. Meist entscheiden diese Merkmale spontan über Sympathie und Antipathie... Was im zwischenmenschlichen Bereich gilt, gilt auch in der Unternehmenskommunikation. Jedes Unternehmen hat ein Profil, eine Persönlichkeit. Und genau diese Persönlichkeit bestimmt maßgeblich den wirtschaftlichen Erfolg oder Misserfolg. --- Heller 1998
