CI - Erläuterung der Einzelbegriffe
Der Begriff "Corporate" stammt aus der englischen Sprache und bedeutet Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen oder Zusammenschluss. Außerdem steht das Wort auch für vereint, gemeinsam, gesamt und körperschaftlich. Es geht also um eine Organisation oder eine Gemeinschaft als Ganzes.
Der englische Begriff "Identity" wird allgemein mit "Identität", aber auch mit "Gleichheit oder Übereinstimmung" übersetzt. Der Begriff "Identität" ist von dem lateinischen Wort "idem" abgeleitet, das übersetzt `dasselbe` bedeutet.
"Corporate Identity" (CI) ist also die englische Bezeichnung für die Unternehmensidentität oder Unternehmenspersönlichkeit. (nach Herbst 1998, www.vordenker.de - 23.04.03)
Definitionen
Es gibt keine allgemeingültigen Definitionen von Corporate Identity. In der Literatur existieren zahlreiche unterschiedliche Ansätze.
Kurz gesagt ist Corporate Identity eine "unverwechselbare Unternehmensidentität". (Corporate Identity, www.marketing-marktplatz.de - 23.04.03)
Im ganzheitlichen Ansatz, in dem Corporate Identity (CI) als Instrument verstanden wird, mit dem bestimmte Unternehmensziele erreicht werden sollen, entsteht CI durch den strategisch geplanten Zusammenhang von Erscheinungsbild, verhalten und Kommunikation.
